Интернет-площадки придержат цены

Перспективы развития рекламного интернет-рынка Украины на ближайшее время - в небольшом обзоре "Экономических известий". Думаем, всем, кто связывает свое будущее и настоящее с этой сферой, материал будет интересен

Реклама в интернете, по прогнозам аналитиков и участников рынка, в этом году окажется единственным сегментом ATL, который покажет рост объемов в гривневом эквиваленте. Ее рост будет вызван не повышением цен на размещение, а увеличением количества рекламодателей. Это больше относится не к контекстной рекламе, цену на которую формируют сами клиенты в зависимости от популярности и частоты запроса по ключевым словам, а к медийной, то есть баннерной рекламе.

В текущем году осенний сезон станет уникальным для рынка в плане отказа площадок от традиционных повышающих коэффициентов. Шаг, точнее его отсутствие, является достаточно логичным, ведь рекламодатель вряд ли поймет причины повышения, тем более что рекламный инструментарий площадок не весь и продается. Носителям нельзя рисковать новоприобретенными рекламодателями из среды среднего бизнеса, которые только начали в этом году размещаться. Интернетчикам гораздо выгоднее закрепить сейчас за собой статус дешевого и эффективного канала коммуникации, чем потерять клиентов в погоне за лишней гривней.

Компания «Яндекс», к примеру, недавно объявила о том, что вводить традиционный 30%-ный повышающий коэффициент на сентябрь-декабрь в этом году не будет. «Это решение относится исключительно к медийной рекламе, которая размещается на страницах «Яндекс». Хоть в начале года мы и вводили 30%-ный понижающий коэффициент, сейчас мы отказались от повышения цен. Спрос на рекламу регулирует и ценовую политику площадок. А так как сейчас рекламная емкость площадок несколько выше, чем спрос на рекламу, то рынок находится не в том состоянии, чтобы повышать цены»,— комментирует Сергей Петренко, представитель «Яндекс» в Украине. Отметим, что для «Яндекс» подобное решение не выглядит критичным, так как доходы от медийной рекламы, как отмечают специалисты, составляют около 20%, в то время как 80% дает контекст.

Хоть в августе, по словам продавцов интернет-рекламы, активность сильно увеличилась по сравнению с тем же июлем, это вовсе не повод менять ценовую политику. Хотя, как отмечает исполнительный директор Украинской ассоциации интернет-рекламы Андрей Заблоцкий, «август — это не тот месяц, когда можно оценивать медийную активность и рост цен». По мнению директора сейлз-хауса FISH Оксаны Мисниченко, повышать цены в этом году имеет смысл тем площадкам, у которых, допустим, не очень большой трафик и он практически весь выкупается. Тем ресурсам, для которых характерны большая посещаемость и продажи рекламного инвентаря на 50-60%, смысла повышать цены сейчас нет. В связи с повышением общего уровня продаж в начале июля несколько поднял свои цены Bigmir, но это скорее исключение, которое подтверждает общее правило. С сезонными наценками это никак не связано. «Сезонное колебание цены путем понижающих и повышающих коэффициентов, конечно, должно быть. Вводя понижающий коэффициент в посленовогодний период или летом, мы стимулируем продажи в период сезонных спадов рекламной активности. А к зиме, когда активность высокая и спрос на рекламу растет, путем повышения сезонного коэффициента мы восполняем провал, который обычно наблюдается летом. Но в этом году ситуация особенная: рекламодатели экономят каждую копейку своего бюджета, поэтому порталы, в частности «Яндекс», пошли навстречу рекламодателям и в большинстве своем не будут повышать цены»,— говорит Оксана Мисниченко.


"Экономические известия"
18.08.2009 № 144(1142)

Мудрый совенок Owely поможет пользователям мобильного Интернета

Пользователям мобильного Интернета теперь будет помогать мудрый совенок Owely. Он позволяет людям сохранять свои мысли, свои записи, обмениваться ими с коллегами, друзьями и родными.
Owely - это ориентированный на пользоветелй мобильных телефонов веб-сайт для создания и редактирования небольших текстов, с легким интерфейсом и простой навигацией, благодаря которой пользователю не нужно тратить время и траффик на поиск нужной кнопки или ссылки. Для открытия доступа к созданному вами документу другому пользователю достаточно указать его электронный адрес. Автор проекта Owely - Игорь Рациборинский.
Работа команды Owely в полной мере сответсвует миссии Программы поддержки инновационных проектов "Идея? Супер!" - делать повседневную жизнь легче и приятней с помощью Интернета и мобильных технологий. Поэтому "Идея? Супер!" с удовольствием поддержала команду разработчиков нового сервиса. Конечно, сервис сейчас находится в состоянии разработки и скорее его можно назвать рабочим прототипом, поэтому набор функций его пока невелик. Впрочем, команда разработчиков обещает насытить его достаточной функциональностью при сохранени легкости и простоты.
Программа поддержки инновационных проектов "Идея? Супер!" приглашает пользователей к активному тестированию Owely и высказыванию замечаний и предложений. И что не менее важно - смело творить самим и предлагать свои идеи для поддержки!